Adaptation de produit

L’adaptation de produit correspond au processus où un produit est changé pour répondre aux besoins de la clientèle dans un marché autre que celui dans lequel on le fabrique. L’adaptation peut constituer une part importante de la stratégie d’une entreprise qui souhaite vendre ses produits dans un pays étranger.

On peut adapter un produit pour diverses raisons, notamment pour les suivantes:

• se conformer aux lois et aux règlements étrangers comme les exigences en matière d’étiquetage;
• rendre le produit plus attrayant pour une clientèle étrangère en changeant son emballage, sa taille, son prix ou même sa marque.