Définition
Entrée sur le marché
L’entrée sur le marché comprend toutes les activités nécessaires pour introduire un produit ou un service sur un nouveau marché. Il peut s’agir d’un nouveau pays ou encore, d’un nouveau segment démographique ou un nouveau segment de clientèle.
Une entreprise qui planifie d’entrer sur un nouveau marché devrait élaborer une stratégie d’entrée sur le marché, qui définit et organise toutes les étapes à suivre pour atteindre ses objectifs d’expansion.